Firma jaką założymy może być również bardzo dobrą inwestycją. W takim przypadku musimy, jednak dobrze określić stopę zwrotu z zainwestowanego kapitału. Jeśli taka stopa zwrotu jest znacznie mniejsza, choćby od korzyści jakie dałby nam zakup obligacji, warto jest przemyśleć, czy taki biznes jest faktycznie opłacalny. Musimy również brać pod uwagę, że działania biznesowe są inwestycją długofalową. Nie powinniśmy się spodziewać bardzo dużych zysków w początkowym okresie działania. W tym czasie konieczne jest wydawanie znacznie większych pieniędzy, choćby na inwestycje w maszyny w firmie, czy działania marketingowe. Zawsze powinniśmy stworzyć analizy różnych sytuacji jakie w naszej działalności mogą się pojawić. Z jednej strony możemy trafić na koniunkturę gospodarczą, czy osiągnąć znacznie większy sukces, niż się spodziewaliśmy. Okazać się może również, że zyski nie będą przez nas uzyskiwane nawet przez kilka początkowych lat działalności. Wiele zależy od tego jakie są koszty wejścia na dany rynek oraz zbudowania rozpoznawalnej marki zarówno całej firmy, jak i poszczególnych produktów.
